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为什么说设计就是一种策划呢?  

2007-01-25 12:10:33|  分类: 行业相关 |  标签: |举报 |字号 订阅

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要先了解什么是策划,再来区别设计与策划!

“策划"的内涵,"策划"在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian(战略、策略),策划在日本称作企画,到了台湾称作企划,在美国称作plan。策划本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。即策划是找出事物因果关系,衡度未来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么,和诗作,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。策划的步骤是以假定目标为起点,然后制定出策略、政策,以及详细内部作业计划,以求目标之达成,最后还包括成效之评估及反馈,而返回起点,开始了策划的第二次循环。

策划与设计的本质区别:
策划是(商业)一整套方案构思,具有全局指导性的作用,站的高度是全局性和远见性。策划要解决的是“从何处构想,构思能满足什么/为何要构思这样的产品,依据是什么/要设计怎样的产品才能满足市场,产品设计的依据是什么/怎么样包装推广产品.......”等等一系列的问题。
设计只是策划中的一个环节,是策划的具体实现的构思,比策划要细致些,即把构思或蓝图变为现实的具体操作。

设计师要提升它的作品的商业价值的思路:
1.赋予作品特有的精神或文化内涵;
2.通过包装要提高其附加值;
3.通过后期管理或后勤服务来提升作品的价值;
4.挖掘产品的卖点(上升到精神或文化层次),以特有的特性来提高附加值;
5.通过特有的营销手法(如名人效应)来提高产品知名度,实现产品的品牌价值
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