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合作及授权  

2006-08-06 20:36:36|  分类: 行业相关 |  标签: |举报 |字号 订阅

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合作及授权

一、 合作方式

对于被授权商而言,运用卡通形象品牌授权带动自创品牌的发展,是一条品牌运作的捷径。

1、形象授权
沈阳治图文化传媒有限公司向被授权商在一定时间内有偿提供拥有合法知识产权、商标权、使用权的“招财童子”系列形象版权;被授权商可以运用“招财童子”形象的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上,并取得销售权。例如:玩具、礼品、服装、鞋帽、箱包、装饰产品等。

2、主题授权
被授权商可运用“招财童子”形象的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)为主题,策划并经营主题项目,如根据“招财童子”形象及系列动画创建游戏、主题公园、主题餐厅、咖啡屋等。

3、促销赠品授权:
被授权商可以运用“招财童子”周边产品与自己的促销活动结合,把“招财童子”周边产品作为促销礼品,从而促进公司产品销售。 例如:购买被授权商产品赠送“招财童子”玩具、饰品等。

图案形象授权:被授权商可以运用“招财童子”形象的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)、模型,与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的。 例如:让“招财童子”形象现身在被授权商产品销售的大型卖场、商场等促销活动中、被授权商产品的广告、宣传资料、公关文章中等,也可以以“招财童子”人物造型作为促销形象代言人等。

4、通路(渠道)授权/特许加盟  
被授权商可加入做“招财童子”形象卡通产品的特许加盟/授权,通过统一的企业形象识别、专业的行销企划、经营管理制度的辅导等开展品牌专卖经营。我们提供营销宣传支持和管理培训等。

5、授权代理
被授权商全权代理“招财童子”在某一个领域的形象使用权、品牌使用权以及这些权力的授权权力,例如授权代理商可以把“招财童子”形象权、品牌使用权等转授给生产加工厂商或经销商等。

二、品牌授权对被授权商的意义

对于被授权商而言,运用知名品牌授权—“招财童子”带动自创品牌的发展,增强自身产品的竞争实力,是一条品牌运作的捷径。

(1) 通过品牌授权,被授权商可以节省大量用于品牌创建的资金,和新产品设计费用,从而把资金集中利用在产品的研发和销售上。

(2) 可以通过“招财童子”品牌使企业的产品即时获得消费者认知,迅速获得消费者的接受,缩短投资回收期,省去新产品上市的大量推广费用和时间。因为“招财童子”品牌已经拥有大量稳定的而且还是在不断增长的观众群和客户群。

(3) 提高企业的利润水平。同样的产品,结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和销售额,给企业带来更多的利润,因为消费者愿意为自己喜爱的品牌付出更多的价值。

(4) 由“招财童子”各种推广活动直接得益,尤其是电视放映、网络推广和展览展示会,这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩,并且形成比较稳定的客户群。

(5) 即时获得销售渠道商的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入广泛销售渠道,与更广大的消费群体接触。

(6) “招财童子”系列动画片是国内原创动画的代表之一,无论是形象还是风格都具有中国特色,符合中国人的口味;而且浓郁的中国特色可以吸引广大国外观众的眼球(准备在国外媒体上推广“招财童子”系列动画片),将为企业外销创造良好条件。

(7) 沈阳治图文化传媒有限公司的专业化设计队伍可以向被授权商提供精美的产品外观设计和包装设计参考,提供广告创意等营销支持。

三、“招财童子”品牌授权流程:

(一)商品形象版权的授权

商品形象授权方法:

沈阳治图文化传媒提供“招财童子”的形象、文字图案商标,用在客户所开发的产品上,合作期限以年度计算。

商品形象授权收费方式:

产品销售收入提成或按照一定使用期限买断等方式,预先收取最低形象版权使用费或者保证金。

商品形象授权步骤:

1、被授权意向的单位填写申请表格;

2、企业设计生产销售能力评估;

3、双方协商并签订授权合同,被授权单位支付最低形象版权使用费;

4、被授权单位开发产品,向沈阳治图文化传媒提供授权形象运用的产品样板;

5、授权单位审批并且提供贴牌,作为正式授权产品的标志;

6、被授权单位销售,提供版权使用费报告。

(二)促销授权

促销形象授权方法

沈阳治图文化传媒有限公司提供“招财童子”的形象,商标,用在客户所开发的促销品,吸引更多消费者购买,您可以选择下列方式:

1、针对您的促销方案,与您的促销活动结合,购买“招财童子”周边产品作为促销赠品。

2、“招财童子”形象与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,例如以“招财童子”为广告代言人、举办“招财童子”(多多)秀等达到促销目的。 

促销形象授权收费方式:

支付形象和品牌使用费、促销礼品购买费用等;

促销形象授权步骤 :

1、客户填写申请表格,明确促销计划、时间长度;

2、沈阳治图文化传媒提供授权方案;

3、双方签订授权合同 ;

4、正式开展促销授权。

(三)“招财童子”主题授权

主题形象授权方法:

客户可根据“招财童子”形象创意游戏、主题公园、主题餐厅等。

收费方式:

现金形式收费或者后期分成加前期风险抵押金的模式

授权步骤:

1、客户填写申请表格,明确商业计划;

2、沈阳治图文化传媒有限公司根据客户方案提供授权方案;

3、双方研讨、达成一致;

4、双方签订授权合同;

5、正式开展授权

(四)“招财童子”通路(渠道)授权/特许加盟

授权方法:

被授权方取得“招财童子”产品的销售权或者获得连锁加盟权

收费形式:

货款及特许加盟费用

授权步骤:

1、电子邮件或者电话联系;

2、提交书面授权申请;

3、资格验证;

4、经营方案确定;

5、签订授权合同;

6、正式授权。

(五)授权代理的形式及具体操作形式面谈。

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